Trendbegriff und Sinnbild für New Work

Vision uns Purpose hat sich zu einem Trendbegriff und Sinnbild für New Work entwickelt. Dabei gibt es kein einheitliches Verständnis zur Differenzierung. Auch wenn es keine trennscharfe Trennung zwischen Vision, Purpose und Mission erkennen lassen, besteht Konsens über eines: Wettbewerbs- und Profitabilitäts Druck steigen und so auch die Anforderung an Unternehmen, Talente zu finden und binden. Erste Studien zeigen, dass ein Purpose hierbei unterstützt. Purpose und Vision sind die die wichtigsten Pfeiler einer modernen Organisationen. Durch Klarheit über den zweck und Daseinsberechtigung eines Unternehmens sowie die Positionierung in der Zukunft, kann gemeinsame Handeln auch in ständigem Wandel gelingen.

Purpose & Vision im Kontext New Work

Die Diskussion zum „Corporate Purpose“ hat in den letzten Jahren im Rahmen der Debatte über das Thema „New Work“ stark an Bedeutung gewonnen. Zum einen aufgrund des Rufes nach Work Life Blending , Autonomie und Selbstverwirklung der Generationen Y und Z und zum anderen da Organisationen adaptiver und agiler werden müssen. Ein klarer Purpose ist Voraussetzung für die Etablierung von selbstorganisierten Arbeitsmethoden. Gerade in Zeiten von Unsicherheit und Komplexität brauchen Organisationen und Mitarbeitende eine klare Richtung. Diese Klarheit der Ausrichtung gibt Orientierung und dient als Richtschnur für Entscheidungen. Purpose ist der Erfolgsfaktor für Selbstorganisation und Autonomie.. In der Studie “Purpose. Die große Unbekannte” von Kienbaum und Human Unlimited (2022) gaben 93 Prozent der befragten Mitarbeitenden und Führungskräfte an, dass nach Einführung eines Purpose in deren Unternehmen die Eigeninitiative und Mitarbeiterzufriedenheit maßgeblich anstieg. Es war eine positive Veränderungen bei der Mitarbeiterbindung und Arbeitgeberattraktivität zu verzeichnen.

Unternehmenskultur = Purpose & Vision + TrueSelf™

Unternehmen definierten sich häufig nach außen hin rein über die Gewinnmaximierung - zweifelsohne hat auch das seine Berechtigung. Es geht jedoch daum, Sinn zu stiften und dabei geld zu verdienen. Die Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden und Arbeitnehmern an das unternehmerische Handeln haben sich gewandelt. Es geht als Unternehmen auch darum, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Untersuchungen zeigen, dass die Generation Z bei der Jobsuche vermehrt Wert auf sinnstiftende Beschäftigung und gesellschaftliches Engagement legt. Mitarbeitende wollen ihren beitrag leisten. Ein Purpose steht auch für die Integration - nämlich mit einem gemeinsamen Ziel alle Mitarbeitenden, Stakeholder, Kunden und Partner mitzunehmen. Gemäß Frank Dopheide (human unlimited, 2020) ist vor allem Authentizität eines Purpose von höchster Bedeutung. Seiner Meinung nach braucht es einen individuellen, klar formulierten und zukunftsgerichteten Purpose, um glaubwürdig zu sein und sicherzustellen, dass sich Mitarbeitende damit identifizieren können. Ein Purpose spiegelt also das TrueSelf™ eines Unternehmens wider.

Erfolg in der Transformation = Purpose & Vision + Klarheit

Unternehmen sind im ständigen Wandel. Durch eine hohe Dynamik, Komplexität und Mehrdeutigkeiten entsteht eine hohe Unsicherheit. Um Veränderungen und Transformation erfolgreich zu gestalten, braucht es einen Nordstern, an dem sich Mitarbeiter orientieren können. Ein Purpose ist ein wichtiger Stabilisator in Zeiten der Veränderung. Purpos Organisationen weisen um 42% bessere Finanzergebnisse auf (Global Leadership Forecast 2018 Ernst & Young).
Aber auch Unternehmen, die eine klare Unternehmensvision haben, verzeichnen laut der Studie “Corporate Culture and Performance” von Professoren John P. Kotter und James L. Heskett ein 4-mal höheres Umsatzwachstum, ein 8-mal höheres Beschäftigungswachstum und einen 12-mal stärker wachsenden Aktienkurs hatten. Purpose & Vision getriebene Unternehmen sind also erfolgreicher als andere Unternehmen.
Purpose & Vision

Definition und Abgrenzung

Purpose

Warum gibt es uns? Purpose beschreibt den Sinn und Zweck eines Unternehmens. Fokussiert auf Existenzberechtigung, Werte und Sinn.

Vision

Wohin wollen wir in Zukunft? Beschreibt einen idealen Zustand des Unternehmens in der Zukunft mit Schwerpunkt auf Wirtschaftlichkeit.

Mission

Wie kommen wir zu unserem Ziel? Eine Mission beantwortet, wie eine Organisation ihre Ziele erreicht und fokussiert mit Blick auf den Kunden auf Geschäftsaktivitäten, Produkte und Dienstleistungen.
Purpose & Vision

Die größten Benefits

Ein Corporate Purpose wirkt sich positiv auf Unternehmensentwicklung, Mitarbeiterbindung sowie den Umsatz aus.
Sie erweitern Ihren Marktvorsprung durch attraktives und authentischen Purpose
Sie bieten Ihren Mitarbeitenden eine sinn- bezogene Arbeit und fördern Motivation, Empathie, Ideenreichtum und Resilienz.
Purpose führt zu Vertrauen, Inklusion, Commitment und besseren Entscheidungen.
Durch ein an Ihr Unternehmen angepassten Purpose & Vision steigern Sie Klarheit der Ausrichtung und somit die Effizienz der Mitarbeitenden, die selbstbestimmt priorisieren und entscheiden
Purpose & Vision
Für Ihren zukünftigen Erfolg
Wir erproben Modelle, Methoden und Erkenntnisse erst an uns selbst bevor wir sie beim Kunden anwenden. So haben wir auch selbst einen Purpose und Vision für unser Unternehmen formuliert. Erfahren Sie mehr dazu.
Purpose & Vision

Das bedeutet Purpose & Vision für Sie noch

Attraktiver Arbeitgeber für Talente

Unternehmen, die New Work leben, sind deutlich attraktiver für innovative, zukunftsorientierte Mitarbeitende. Diese zu finden und an das Unternehmen zu binden, wird immer wichtiger, aber auch mehr und mehr zur großen.

Geringere Fluktuation

Indem Sie Mitarbeitenden mehr Einfluss und größeren Freiraum geben, fördern Sie persönliche Entfaltung, Eigenverantwortung und minimieren Fluktuation.

Höhere Produktivität

Sie steigern Produktivität und Innovationskraft durch den Abbau von Bürokratie und Hierarchien und der Einführung von agien Arbeitsformen.
Für neue Strategien und Lösungswege
Purpose & Vision

Ihre Vorteile bei einer Zusammenarbeit mit uns

Profitieren Sie von unserer langjährigen Erfahrung, in der Beratung und Einführung und den eigenen Erfahrungen bei der Entwicklung von Purpose & Vision

Unsere Vision lautet: Stressfreier Transformation durch Klarheit und TrueSelf™. Wir haben zudem bereits einige Abteilungen und Einzelpersonen darin begleitet, ihren Purpose und Vision zu finden. Dabei greifen wir auf bewährte Modelle und Verfahren zurück - und unsere eigenen Erfahrungen.

Unsere Stärken sind Ihre Vorteile:

  • Co-kreativen Prozess und Partizipation für eine nachhaltige Entwicklung und Einführung sowohl von Unternehmensleitbildern oder auch Teilbereichen (Purpose, Vision, Werte)
  • Kreative erfahrungsbasierte Arbeitsformen für Teams und Abteilungen, die eine Vision erarbeiten
  • Mobilisierende und integrative Aktivierungskampagnen in Feedbackschleifen
  • Erprobte virtuelle Verfahren für individuelle, Team und Organisations Purpose
  • Eigenen Erfahrungen als Führungskräfte und Unternehmer:innen
Purpose & Vision
Ein Paradigmenwechsel auf mehreren Ebenen
Um auch in Zukunft erfolgreich zu sein, braucht es einen systematischen Wandel, der ganzheitlich angegangen werden muss und das ganze Unternehmen betrifft.

Durch Erderwärmung, Digitalisierung und Corona Krise und der Diversity & gender Debatte wird der Ruf nach einem Umdenken immer lauter.. Unser einseitiges Verständnis von Wirtschaftswachstum sorgt für immer stärkere soziale und ökologische Probleme. Neben den Mitarbeitenden hinterfragen auch die Kund:innen stärker das Unternehmenshandeln. Im globalen Wettbewerb mausert sich der Corporate Purpose zum wichtigsten Differenzierungsmerkmal für die Unternehmensstrategie, die Motivation der Mitarbeitenden oder das Employer Branding.

Bei diesem Paradigmenwechsel hat das Thema Purpose eine gesteigerte Relevanz. Unternehmen müssen den übergeordneten gesellschaftlichen Sinn ihrer Arbeit vermitteln, um Marktanteile zu gewinnen.Die neue Generation am Arbeitsmarkt gibt Unternehmen, die einen Beitrag für die Gesellschaft leisten, klar den Vorrang bei der Jobsuche. Ein klarer Purpose ist für eine moderne, authentische und menschliche Arbeitskultur unabdingbar. Werte und Ziele der Generationen Y und Z haben sich grundlegend verändert. Sie suchen heute eine Arbeitsstelle, in der sie Spaß haben, Sinn finden und sich mit den Unternehmen identifizieren können. Wenn aufgrund der Schnelligkeit und Komplexität Entscheidungsbefugnisse heruntergebrochen werden, braucht es eine Fehler-, Vertrauens- und Integrationskultur. Ein klarer Purpose stellt sicher, dass Silos nicht entstehen, sondern unternehmensweit gemeinsame Absichten verfolgt werden.

Umfrageergebnisse der Studie von YouGoveine (2021) zeigt, dass ein erheblicher Anteil de Unternehmen das Thema relevant ansehen und die größten Vorteile eines klar formulierten Corporate Purpose in der Gestaltung der Beziehungsgestaltung zu Mitarbeitenden, Stakeholdern und kunden sehen sowie der Mitarbeiterbindung.

Darüber hinaus haben die Organisationen jedoch kein klares Bild davon, wie sie das für ihr Unternehmen umsetzen können. Eines ist klar: Das Thema Corporate Business ist ein Game Changer der Zukunft. Ir unterstützen Sie dabei das Potential zu nutzen. Unternehmenskultur kann nicht direkt verändert werden - aber Sie können an Stellschrauben drehen, die helfen eine starke und authentische Unternehmenskultur aufzubauen.

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